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國際展覽會之品牌商業戰的法律攻防
一、前言：應有國際展覽會即品牌商業戰戰場的備戰意識
歷經2年的新冠肺炎疫情，2023年初全球規模最大的國際消費性電子展（Consumer Electronics Show，"CES"）於美國內華達州的拉斯維加斯會展中心盛大舉辦，因疫後復甦，吸引全球超過3,200間參展商大廠，其中包括約1000家新創團隊爭相參展，以爭取國際訂單，展出的電子商品結合創新的科技。今年CES涵蓋企業科技創新、元宇宙及Web 3.0、交通及行動通訊、健康科技、永續經營、電競與服務等六大主題，著實為接續的國際大小展覽會立下疫後的第一支標竿。
國際展覽會往往是各主題產業、領域的聚焦處，一次性吸引同主題產業、領域之國際大廠及新創團隊參展，藉由國際展覽會做為舞台發表最新產品之際，亦以此推廣自家產品來吸引國際買家的目光。
但國際展覽會即品牌商業戰戰場，尤其參展廠商往往多係闡述行銷同個主題產業，則參展廠商本應事先就各該品牌、商標、文宣品在侵權風險及品牌布局有所準備，以大幅避免於參展過程中遭控侵權、面臨產品遭搜扣的風險；並可基於事先的品牌布局，在參展的過程中，就競爭對手可能侵權的商品採取行動，作為商業戰中阻絕對手進入市場的手段。
以下謹簡要提點國際展覽會事前、事中、事後就品牌侵權風險評估控管與品牌布局的注意事項：
二、國際展覽會前的防守
(一) 侵權風險管控：
由於國際展覽會參展商多為同主題產業之廠商，各廠商間在產品品牌、商標的發想與行銷文宣的用字上，時有雷同之處，為避免於展覽會場上遭競爭對手指控品牌名稱、文宣品中所使用之商品及文字等有侵害其商標權之虞，而遭競爭對手聲請禁制令或發動侵權產品之搜扣，導致無法繼續於會場中進行產品的展示，從而耗費為參展所付出的時間、心力與金錢成本而無法收到參展之效益，甚至造成後續產品無法進入國際市場的損失。因此，國際展覽會開始前，應事先將攤位中會展示到的所有品牌名稱、商標及文宣品進行全面的檢視：
1. 首先應確認攤位中展示之所有品牌名稱及可能遭認定為商標使用之圖樣，是否已在展覽會舉辦國取得商標註冊；
2. 如上述圖樣中，有尚未在展覽會舉辦國取得商標註冊者，應在展覽會前事先進行商標檢索，以事先評估確認是否有相同或類似的商標已在展覽會舉辦國中遭他人申請或註冊為商標。其中，尤須注意，若展覽會舉辦國係國際聯盟會員國，則商標檢索之範圍除展覽會舉辦國外，尚須涵蓋該國際聯盟本身之註冊商標，如：歐盟。
3. 若透過商標檢索後評估自家品牌、文宣品之使用，有高度侵害他人商標權之風險，則應避免於展覽會中使用有侵權之虞的品牌名稱及文宣品。
(二) 事先布局：
1. 國際展覽會：
經過上述商品品牌在國際展覽會舉辦國的檢索，若確認國際展覽會舉辦國並無任何人申請或註冊相同或近似之商標，為彰顯並保護新品牌之商標權，應立即於國際展覽會舉辦國申請商標註冊，部分無實質審查程序之國家快則3~5個月即可取得註冊。若及早提出申請，甚至可能於國際展覽會舉辦前即取得商標註冊，排除侵權風險。
惟若新品牌進行商標檢索、申請之時程安排不及於展覽會前取得註冊，則至遲應於國際展覽會舉辦前於舉辦國提出商標申請，避免新品牌一經展覽會展場公開後，即遭他人於參展國搶註。
2. 重點市場國家：
國際展覽會既是吸引眾人目光之處，新產品所使用之品牌名稱及商標一經展出，即曝光於國際公眾之視線中，如未事先於重點市場國家進行布局，新品牌一經展覽會展場公開後，即可能遭他人於重點市場國家，如：中國、美國、英國、歐盟等，搶先提出商標註冊申請，造成日後參展商於各該國家申請商標註冊之障礙。因此，於新品牌商品於國際展覽會中公開展示前，至遲於國際展覽會第一天開幕前，即應事先於中國、美國、英國、歐盟等重點市場國家提出商標註冊申請。
三、國際展覽會中的攻擊與會後完整布局
1. 蒐證暨採取行動：
國際展覽會既是同業齊聚之處，於展覽期間除展示、推廣自家品牌之外，亦不妨多多走動觀察其他參展商之攤位與新品，除掌握產業、市場脈動外，如有發現疑似侵害自家品牌商標權之商品，應適度保留現場攤位及商品照片、疑似侵權商品之型錄等證據，以便進一步評估確認該等商品是否確有侵害自家產品商標權之虞。
若透過現場蒐證及專業之法律諮詢與評估後，確認其他參展商商品所標示之品牌名稱及商標，確實侵害自家品牌之商標權，即可能於展覽會場對其他參展商之侵權商品採取行動，以停止該侵權商品於會場繼續展出。
2. 盤點未來出貨及業務拓展市場以進行完整布局
國際展覽會圓滿落幕後，參展商於盤點統整展覽期間前來接洽之訂單的同時，應整理歸納後續出貨及擬拓展業務之國家，積極檢視新品牌於各該國家是否已取得商標權，並及時於尚未進行商標布局之國家申請商標註冊。同時，應善用優先權，確保各國申請案得以主張首次申請案之優先權日。
四、小結
在參加國際展覽會的前中後，除積極行銷自家產品外，全面事先進行品牌侵權風險管控與品牌布局的備戰意識不可無；並應及時於會場採取必要之法律行動。後續於國際展覽會結束後，亦應積極於重點市場國家密切監控、評估該侵權參展商是否有於各該重點市場國家銷售侵權商品，以便及時採取相關措施。如此策略性的攻防，將使新產品新品牌在國際展覽會及日後的業務拓展上，更加無往不利。