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當心惡意搶註，中國商標應搶先布局！
ㄧ、前言
隨著國際貿易的盛行，全球知名品牌走入各地市場，人口數眾多的中國當為知名品牌擴張的市場首選，然在中國商標惡意搶註的問題層出不窮，成了企業在擴張市場、評估商業策略時，非關注不可的重點。
不論是美國老牌運動品牌、知名社群軟體、世界級電腦手機，抑或是日本知名日用品品牌等公司，無一倖免，商標被搶註後即便進行商標異議救濟仍被判敗訴，甚至於被搶註後在中國反倒被指控商標侵權，判決結果不但要求國外業者不得再使用國外已註冊多年商標，甚至應賠償中國搶註公司經濟損失和合理支出。即便長年飽受商標搶註困擾之美國老牌運動品牌，近期成功以反不正當競爭法反制並使其中部分商標宣告無效，但至今仍未能使所有的搶註商標在中國絕跡。
上述例子，在在顯示著名商標在中國遭搶註之問題相當嚴重，企業若有進軍中國市場之規劃，務必搶先進行商標布局！
本文以下將說明在中國商標註冊的優缺點及中國商標惡意註冊的態樣。
二、中國商標註冊與搶註概況
(一) 中國商標惡意搶註之態樣
中國商標惡意搶註態樣主要可以分為兩種，一為傍名牌、打擦邊球，註冊與知名品牌相似、近似的商標，讓消費者因而混淆誤認其為著名商標所生產之商品，或是誤認其為與著名商標有加盟、連鎖、合作關係之企業所生產。另一種則是囤積註冊商標，以轉賣、倒賣牟利，囤積註冊商標的申請人通常高額出售著名商標以獲得利益。
(二) 申請中國商標優點多，應搶先布局
有鑒於上述情況，本文強烈建議欲開發中國市場之企業，搶先做商標布局，蓋中國人口眾多、市場廣大、消費力驚人，實ㄧ值得深耕之市場，在中國商標註冊與台灣相同採取先申請先註冊原則，一旦註冊成功，商標在全中國地區均受保護，又申請商標之規費相當低廉，且註冊商標可在遭侵權時有正當權利得以主張，一旦做好完整的商標步局，不但對品牌形象、行銷策略有所助益，於法律層面更可以獲得完善的保障，避免公司耗費大量心血時間經營之品牌，因他人搶註而功虧一簣。
三、結論與建議
中國商標申請規費低廉，且有民眾搭便車的社會心態，加上近年來智慧財產權保護力度加大，導致惡意商標註冊行為愈發嚴重，雖商標是否涉及惡意搶註，法院會以申請人的行為綜合判斷，然舉證之所在敗訴之所在，亦即即便是商標權利人，仍有在訴訟上敗訴之風險，因此本文以為若企業有意進軍中國市場，實宜提早做商標布局、規劃，以利發展。